Noteringsaktuella Dr Sannas om frågetecknen kring marknadsföringen

På fredagen noteras Dr Sannas aktie på handelsplatsen NGM. Bolaget säljer hälsovårdsprodukter som bland annat kosttillskott, böcker och hudvårdsprodukter både under det egna varumärket Dr Sannas samt som återförsäljare.

Inför noteringen fulltecknades bolagets emission och med en överteckningsemission fick bolaget totalt in fyra miljoner kronor före emissionskostnader. Pengarna ska användas till expansion och satsningar på rekrytering, marknadsföring samt lansering av nya produkter. Under 2018 planerar bolaget att lansera totalt 12 nya produkter.

“Målsättningen är att ännu fler ska kunna hitta våra produkter online och i hyllorna i välsorterade butiker”, säger Daniel Ehdin, vd för Dr Sannas och även bolagets styrelseordförande Sanna Ehdin Anandalas bonusson från ett tidigare äktenskap.

I samband med noteringen har frågetecken kring bolagets marknadsföring uppstått. I prospektet skriver bolaget om risk relaterad till kommunikation avseende produkternas effekt. Bolagets bedömning är att kommunikationen kring produkternas effekt är korrekt men ser att det finns en risk att exempelvis Livsmedelsverket gör en annan bedömning, något som kan ha en negativ inverkan på bolagets verksamhet, finansiella ställning och resultat.

”Dr Sannas följer enligt min kännedom de regleringar som gäller både i Sverige och inom EU. Vi gör vårt bästa för att allt vi gör och skriver ska följa dessa riktlinjer. Vi har sedan starten i december 2015 inte haft någon synpunkt från varken Läkemedelsverket eller Livsmedelsverket. Om de, mot förmodan, har något att invända mot kommer vi ta detta på största allvar. Den enda synpunkten som getts kring detta är från bloggaren Mats Reimer som vad jag vet varken är jurist eller arbetar på livs- eller läkemedelsverket”, kommenterar Sanna Ehdin Anandalas i en skriftlig kommentar.

Mats Reimer är barnläkare och bloggar på Dagens Medicin. Han har tidigare kritiserat Dr Sannas solkräm, hälsosåpa och nu inför noteringen även en produkt som säljs som ett sköldkörtelpaket.

“Bloggaren Mats Reimer är, mig veterligen, varken hudläkare, jurist eller har någon bakgrund inom hudvård och gjorde ett inlägg om min Sunlotion 2015. Detta är inte fakta utan Mats Reimers egna åsikter som framförs i hans blogg på Dagens Medicin. Hans kritik 2015 handlade om en produkt som jag själv både hade utvecklat och använt mig av med mycket gott resultat, men som jag valde att börja sälja utan kunskap om dåvarande regelverk. Detta gjorde att jag snabbt drog tillbaka produkten”, kommenterar Sanna Ehdin Anandala vidare.

Dr Sannas utvecklar en ny solkräm som nu genomgår tester. Utvecklingen sker av ett team som består av Sanna Ehdin Anandala, doktor i immunologi, Susanna Hartmann-Petersen, styrelseledamot och dermatolog, samt Theresia Dibinger, homeopat och produktchef.

“Om allt går som det ska kommer ett nytt, helt naturligt och fantastiskt bra solskydd till sommaren. Att skapa ett naturligt solskydd, utan skadlig kemikalier och som inte tummar på skinfeel eller resultat, har varit en av mina många drömmar. Det vore underbart om denna går i uppfyllelse redan i år”, säger hon.

Efter kritiken från Mats Reimer har Dr Sannas sköldpaket försvunnit från webbshoppen. Det är dock en tillfällighet menar bolaget.

“Om det skett är det en ren tillfällighet. Vi uppdaterar löpande våra hemsidor, det innebär att vi både lägger till och tar bort information, bilder med mera. Vi håller just nu på att bygga en ny teknisk plattform så varje dag håller vi på att flytta och uppdatera information. Lansering av den planeras ske nu under första kvartalet”, säger vd Daniel Ehdin.